Le vendite delle tavolette nel 2013 hanno ampiamente surclassato quelle
dei computer da tavolo: 181 milioni di unità contro 134. Tutti i big a
contendersi fette di mercato con proposte sempre più interessanti. Ai
quali si è aggiunta Nokia-Microsoft
RAPIDAMENTE, costantemente, le vendite di
tablet sono cresciute anno dopo anno, in maniera implacabile. Non sono
tanto gli smartphone a raccontare il cambiamento in atto nel nostro modo
di vivere e lavorare, ma proprio i tablet, mobili per natura,
iperconnessi per necessità. Le vendite di tablet nel 2013 hanno
ampiamente surclassato quelle dei computer da tavolo, che arriveranno
quest'anno, secondo le stime di IDC, a 134 milioni di unità. Ma i tablet
sono diventati anche i "fratelli maggiori" dei computer portatili, che
sempre secondo IDC saranno distribuiti entro fine anno in 181 milioni di
unità. Le tavolette vendute saranno invece più di 227 milioni, il che
la dice lunga non sul futuro, ma sul presente del mercato del "mobile
computing". I tablet non sono più "gadget futuribili", macchinette per
impallinati, o per giovani geek che non respirano se non sono collegati
alla rete. Sono, invece, lo strumento di lavoro, d'informazione, di
svago, di studio, di milioni di persone, sono le macchine che hanno già
sostituito il computer per molte persone, anzi per una generazione
nuova, per i ragazzi arrivati all'alfabetizzazione digitale negli ultimi
due anni, sono, al fianco dello smartphone, "la" macchina della nuova
era, non il pc, che è vecchio, pesante, ingombrante, non "mobile" ma
"portatile".
Ecco il motivo della "guerra" in corso, guerra che
viene combattuta con tutte le armi possibili, quelle della tecnologia,
sempre più avanzata, sofisticata, ricca, e quella dei prezzi,
importantissimi sia per arrivare in parti del mondo dove di denaro ce
n'è sempre meno e dove, invece, la necessità di macchine come i tablet è
sempre più alta, sia per offrire un alternativa economicamente
vantaggiosa ai prezzi dei pc, ormai scesi a livelli popolarissimi.
Come possono i concorrenti provare a togliere quote alla Apple,
che continua, anche se con qualche sofferenza, ad avere la maggioranza
assoluta del mercato? Innanzitutto competendo sul lato della "coolness" e
dell'eleganza, terreno proprio della Mela di Cupertino, ma nel quale
Samsung con i suoi tablet si è mossa bene e Nokia, con questo nuovo
Lumia 2520, ha più di qualche carta da giocare. Poi, ovviamente su
ecosistema e sistema operativo, e qui le cose si fanno più difficili,
perché Android sui tablet non ha mai fatto faville e il mercato delle
app, per quanto ricco, è fatto nella stragrande maggioranza delle volte
di prodotti gratuiti e inutili, mentre per Windows la strada è tutta in
salita, sia per affermare un OS alternativo in maniera radicale, sia per
la scarsa disponibilità di app nel proprio market. Nulla che non possa
cambiare, ovviamente, ma di sicuro per entrambe le aziende sono limiti
che vanno superati. E sarà sempre più difficile, vista la strada
imboccata da Apple, che offrendo gratis il sistema operativo per i pc,
così come quello per smartphone e tablet, e tutte le principali
applicazioni per il lavoro e lo svago, punta a mettere fuori gioco
qualche concorrente e a rivoluzionare il mercato.
E poi ci sono
gli altri, a partire da Sony, che con il suo Xperia Tablet S ha offerto
un solidissimo ed elegante tablet, con un ecosistema ricchissimo di
contenuti legati ai propri servizi online, passando per Amazon, che con
il nuovo Kindle Fire HD offre un prodotto eccellente a un prezzo molto
basso (con tutto il market di Jeff Bezos a disposizione per i
contenuti). Per arrivare alla selva dei produttori di tablet piccoli ed
economici, anche italiani, che hanno un pubblico già oggi numeroso ma
destinato a crescere.
E' evidente che la mossa di Nokia
sia sensata, il momento che sta attraversando, con il successo ottenuto
dalla linea degli smartphone Lumia, consente all'azienda "telefonica"
passata sotto il controllo di Microsoft di poter sperare di avere una
certa risonanza anche nei tablet, con una proposta radicalmente
alternativa a quella di Apple. La scelta di avere un superprocessore è
evidentemente tesa a confermare agli scettici che con i tablet ci si può
lavorare e che il vecchio pc non è insostituibile. Così come la scelta
della fotocamera da 6.7 megapixel è chiaramente destinata a convincere i
più giovani, che fanno un uso di foto e video assolutamente continuo e
largamente superiore alla media.
Ma Apple non aspetta, rilancia,
anzi si porta di nuovo un passo avanti, dopo aver aspettato molto a
mettere in campo qualcosa di veramente nuovo nei tablet. Mettendo fuori
mercato l'iPad 4 e lasciando solo il vecchio 2 e il nuovo iPad Air,
Apple prova a giocare la sua partita come ha sempre fatto, senza calare i
prezzi dei prodotti di punta, ma offrendo una varietà di scelta (e di
prezzi) notevole a seconda delle configurazioni, con macchine dalla
qualità indiscutibile e con un ecosistema a prova di bomba, che offre
più app di chiunque altro. Il miglioramento dell'iPad Mini era
inevitabile, anche se non fondamentale, ma mette al riparo l'azienda di
Cupertino anche nella fascia dei tablet più piccoli, dove la concorrenza
delle macchine economiche è particolarmente agguerrita. L'Air è davvero
molto leggero e sottile e queste sue caratteristiche potrebbero
essere determinanti nel successo di una macchina che per potenza e prestazioni non ha nulla da invidiare a un pc.
Chi
vincerà? E' ancora presto per dirlo, il vantaggio di Apple nel mercato è
ancora solido e quello nella tecnologia, per quanto come dimostra Nokia
il margine di sia ridotto, è ancora ampio. Per mantenere questo
vantaggio Apple ha sfoderato un tablet nuovo e potentissimo, gli altri
non perderanno molto tempo prima di cercare il sorpasso.
Nessun commento